شراب پینے والوں کی سب سے کم عمر نسل ایک ایپینڈیج کی طرح آئی پوڈ پہنتی ہے۔ اس کے باوجود شراب کی صنعت میوزک کی دنیا سے رابطہ حاصل کرنے میں بار بار ناکام ہوجاتی ہے ، اس کی بڑی وجہ یہ ہے کہ مشہور شخصیت کے برانڈ کی قیمتیں نظر آتی ہیں اور عام طور پر وہ ہیں۔ جیسا کہ میں نے کل لکھا ہے . مجھے شک ہوگیا کہ شراب کمپنیاں کچھ بھی نہیں کریڈٹ بناسکتی ہیں۔ تاہم ، ایک چھوٹی درآمدی کمپنی تمام چارٹوں میں سب سے اوپر ہے اور فروخت میں زیادہ نوٹ لے رہی ہے۔
2006 میں ، جے زیڈ نے روئڈرر کے منیجنگ ڈائریکٹر کے اناڑی تبصرہ پر کرسٹل شیمپین کا عوامی طور پر بائیکاٹ کیا۔ اسی سال ، جے نے 'اس اکیڈس آف اسکیڈس کی سونے کی بوتلیں' کے بارے میں چھاپہ مارا ، اور شیمپین کے چمکدار جسم نے 'شو می واٹ یو گاٹ' کے لئے اپنی ویڈیو میں ایک کامو کیا۔ اس کے چمکدار دھاتی سونے کے سانچے میں اسکاڈس کا اکا شاید کرسٹل کے بعد سے سب سے زیادہ ہوشیار پیک شراب ہے۔ اس برانڈ کو باضابطہ طور پر ارمند ڈی برگنیک کہا جاتا تھا جس کی شیمپین میں کوئی نسخہ نہیں تھا - بظاہر یہ کہیں سے بھی تیار نہیں ہوا تھا لیکن بوتلوں کی قیمت $ 300 ہے۔
افواہوں نے گھوم لیا ، اور مصنف زیک گرینبرگ نے بعد میں جے زیڈ کی اپنی غیر مجاز سیرت میں بیان کیا ، سلطنتِ ذہن ، گمنام ذرائع کے ذریعہ تفصیلی انتظام: ایک چھوٹا لیکن معزز مکان شیمپین کیٹیئر شراب تیار کی ، لیکن پروڈکٹ لازمی طور پر امپورٹر سویرین برانڈز نے تیار کیا ، جس میں جے زیڈ ، کیٹیئر اور سوورین ہر ایک نے فروخت کی کٹوتی کی اور رائپر کو سوویرین ایکویٹی میں ممکنہ طور پر million 50 ملین موصول ہوئے۔ جے نے اس پر بیٹنگ کی: 'یہ سارے اکھاڑے ، میں صرف اسے پیشاب کرنے کے لئے پیتا ہوں۔' لیکن آج اس کے کسی بھی 40/40 کلب میں جائیں: سونے کی بوتلوں کے 30 فٹ اونچے ٹاور چھتوں پر کھڑے ہیں۔
کھولی شراب خراب ہو سکتی ہے
ڈوت جے زیڈ بہت زیادہ احتجاج کرتا ہے؟ کسی تصویر کے ل a بوتل پکڑ کر پے چیک کو اکٹھا کرنا ایک چیز ہے ، لیکن بوتل کے بارے میں گانا ، اور پوری بوتل کے ساتھ پورے سوشل میڈیا پر نمودار ہونا اور اپنے کلب کو بوتل سے اسٹاک کرنا - اچھی طرح سے ، ان تمام نمائشوں کے ل certainly جو آپ کو یقینی طور پر چیزیں پسند آئیں گے۔ . اور اس قسم کی سرمایہ کاری کا مطلب ہے کہ آپ خطرے میں ہیں آپ شراب کی تصویر پر ایک مشہور شخصیت کے طور پر برانڈ.
کمپنی کے سی ای او بریٹ بیریش کے مطابق ، سوورین کے تازہ ترین ، جو گذشتہ سال لانچ ہوئے ہیں اور پہلے ہی 30 سے زائد ممالک میں تقسیم ہوچکے ہیں ، پر غور کریں۔ لیوک بیلیر ایک چمکتی ہوئی پروونکل گلاب ہے جو چیکنا کالی بوتل میں بھری ہوئی ہے۔ یہاں 'شراکت داری' — غیر مصدقہ is قدرتی ہے: فلوریڈا کے ریپر ریک راس ، عرف رکی روزے ، اور اس کا مے بیچ میوزک گروپ۔
راس اور اس کا عملہ پورے انسٹاگرام میں جاری رہا ہے جس میں پوری دنیا کے طرز کی جیکٹس کو 'بلیک بوتل بوائز' کے ساتھ پیٹھ بھر میں روشن کیا گیا تھا ، وہاں ایک بلیک بوتل بوائز ٹویٹر اکاؤنٹ (اور ایک بلیک بوتل لڑکیاں ایک ہے!) سرکاری بیلریڈ فیڈ کے علاوہ ، اور دو سیاہ بوتل کے لڑکے مرکب۔ راس نے ، اپنے ایم ایم جی کے ساتھ ، البم ریلیز کیا خود ساختہ جلد 3 ستمبر میں. میری گنتی کے مطابق ، لوس بیلئر پینے کے کم از کم تین حوالہ جات موجود ہیں ، اور یہ ویڈیو میں بھی پاپ اپ ہوجاتا ہے۔ اس سے قبل ، ایم ایم جی نے شراب کے لئے ایک تشہیراتی ویڈیو جاری کی تھی ('یہ ردی کی ٹوکری میں ہے ...' راس نے ٹاسکنے سے پہلے کیمرے کو دھندلا ہوا بوتل تھام لیا۔ '… اور یہ کلاس ہے': بیلیر بوتل) ، ہیش ٹیگ کے ساتھ # اس میں شیمپین شاورز ، جس میں کوئی شبہ نہیں تھا کہ اس نے شیمپینائس کو جوش و خروش میں مبتلا کردیا - یہ زور دینے پر جوش ہے کہ اگر شراب ان کے علاقے سے نہیں ہے تو ، یہ شیمپین نہیں ہے۔
جب میں نے بیریش کو یہ پوچھتے ہوئے لکھا کہ آیا راس یا ایم ایم جی کا سوورن کے ساتھ مالی انتظام تھا تو ، اس نے جواب دیا ، '' روز راس عام طور پر گلاب کی شراب کا ایک بڑا پرستار ہے ، اور جب ہم نے گذشتہ سال بیلیر کو لانچ کیا ، تو وہ بوتلوں اور ذائقہ کے ساتھ محبت میں پڑ گیا۔ اس برانڈ کے لئے رک ایک بہت اچھا (اور بہت دکھائی دینے والا) 'سفیر' رہا ہے — لیکن بہت سارے تفریحی اور کھیلوں کی شخصیات میں سے ایک ہے جو اس برانڈ کے پرستار بن چکے ہیں۔ ' یہ 'نہیں' سے مختلف جواب ہے۔
لیکن کیا اس سے کوئی فرق پڑتا ہے؟ مجھے اس پر شک ہے۔ رِک راس نے اپنا نام بدنام زمانہ کوکین سمگلر سے لیا تھا ، لیکن اپنی سابقہ زندگی میں وہ اصلاحی افسر ولیم رابرٹس کے پاس گیا۔ وہ آخر کار گینگسٹر نہیں تھا ، اور جب یہ بات منظر عام پر آئی تو مداحوں نے آسانی سے انکار کردیا۔
جب میں پیتا ہوں تو میرے گال کیوں سرخ ہوجاتے ہیں؟
راس کی دھنوں ، ویڈیوز اور تصاویر میں ، لیوک بیلیر کو لگژری سامان کی ایک گردش کے ساتھ کھڑا کیا گیا ہے۔ لیمبرگینی ، ورسیسے ، پیسے کے لفظی انبار — اچھی زندگی کی چیزیں ، زیادہ تر شائقین ہی تھوک سکتے ہیں۔ لیکن کیا آپ نہیں جانتے ، بلیئر صرف ایک 30 پاؤنڈ پاپ ہے؟ یہ بوبلی ہے ، یہ گلاب ہے ، یہ شیمپین کے قریب ہے اور یہ مے بیچ خواب کا ایک چھوٹا سا ٹکڑا ہے۔ دیگر کمپنیاں برسوں سے اپنے 'پاپ' سے وابستہ افراد کے ساتھ لاٹھی رگڑ رہی ہیں ، سوویرین نے ایک مشعل راہ دکھائی۔
سبق شاید یہاں کا مقابلہ ہے: اسکیڈس اور بیلئر کے اکیلے کو جے اور راس نے اتنا کوڑے مارے کہ وہ لازمی کٹوتی کر رہے ہو ، اور کیا شراب پینے والے ایسے انتظامات نہیں دیکھ پائیں گے؟ ہوسکتا ہے ، لیکن یہ مشہور شخصیات نہیں ہیں جو شراب کی اشتہارات میں پوسی لگاتی ہیں اور چیک لیتے ہیں وہ اپنے دوستوں کے ساتھ کیمرا پر چیزیں بھٹک رہے ہیں ، محافل موسیقی کے مجمعوں میں ہجوم میں اسپرے کررہے ہیں ، اپنے شخصیات کی مکمل شناخت سویرین کی شراب سے کرتے ہیں۔ یہاں تک کہ اگر یہ اصل میں صرف پیسہ ہاتھوں میں ہوتا ہے تو ، اس کی طرح لگتا ہے کہ راس روس سب میں جا رہا ہے ، جس میں # بیریئر لائف زندگی ہے۔ توثیق حقیقی محسوس ہوتی ہے۔
خود ساختہ جلد 3 ، ویسے ، پہلے نمبر پر بل بورڈ ٹاپ آر اینڈ بی / ہپ ہاپ چارٹ پر ڈیبیو کیا۔
آپ ٹویٹر پر ، بین او ڈونل کو فالو کرسکتے ہیں ، پر twitter.com/BenODonn .
شراب کتنی دیر تک