کیا دو بک چک دسمبر میں 1 ملین مقدمات گھڑی؟ ایسا لگتا ہے۔
اگر آپ کی کمی محسوس ہوتی ہے تو ، ٹو-بک چک کیلیفورنیا کی مختلف شرابوں کی $ 1.99-بوتل چارلس ایف شا لائن کا لقب ہے۔ ایک سال پہلے متعارف کرایا گیا تھا ، دو-بک چک نے دسمبر میں آگ لگائی تھی ، اور برانڈ کے خصوصی خوردہ فروش ٹریڈر جو نے گزشتہ ماہ ہی ایک اندازے کے مطابق 1 ملین مقدمات کو اڑا دیا تھا ، جس میں بغیر کسی مارکیٹنگ کی مدد کے نئے شراب کے لیبل کا حیرت انگیز کارنامہ پیش کیا گیا تھا۔
نقطہ نظر کے مطابق ، ریاستہائے متحدہ میں فروخت کیے گئے تقریبا، ساڑھے 6 ہزار برانڈز میں سے 21 نے 2001 میں 2 ملین سے زیادہ کیس فروخت کیے ، اور 21 میں 10 لاکھ سے 2 لاکھ کے درمیان فروخت ہوا۔ لیکن ان میں سے زیادہ تر برانڈز فلیٹ تھے یا ان کی ترقی بہت کم تھی۔ دو بک چک 1 ملین کے ذریعے پھیلی ہوئی ہے اور 20 لاکھ کی طرف سفر کررہی ہے۔
الکحل - کیبرنیٹ ، چارڈونی ، مرلوٹ اور ساوگنن بلانک - گھر لکھنے کے لئے کچھ بھی نہیں ہیں۔ لیکن اس قیمت پر ، اس معیشت میں ، زیادہ تر لوگ شکایت نہیں کررہے ہیں۔ وہ معاملات کو ٹریڈر جو کے دروازے سے باہر نکال رہے ہیں اور انہیں اپنی ایس یو وی میں بھرا رہے ہیں۔
دو بک چک کا رجحان گذشتہ سال کے آخر میں ایک اور بلاک بسٹر شراب کے واقعے کے خلاف اس کے برعکس فراہم کرتا ہے۔ فرانسس فورڈ کوپولا نے ناپا وادی داھ کے باغ کی ریکارڈ قیمت ادا کی . فلم ڈائریکٹر اور نیپا میں کوپولہ وائنری کے مالک نے قیمتی جے جے کے لئے 31.5 ملین ڈالر خرچ کیے۔ کوہر کی جائیداد ، مشہور روڈرفورڈ کی اپیل میں 84 ایکڑ اراضی۔ اس معاہدے سے واقف افراد کے مطابق ، معاہدے میں شامل ایک بڑے مکان کی قیمت مائنس ہے ، جو ایکڑ میں لگ بھگ $،000$،،000$$ ڈالر ہے۔
جن لوگوں نے ان دو کہانیوں کی پیروی کی وہ سر ہلاتے ہوئے یہ سوچ رہے تھے کہ زمین پر کیا ہورہا ہے۔ کوئی بھی 99 1.99 کی بوتل میں شراب بیچ کر کیسے پیسہ کما سکتا ہے؟ کون ان کے دائیں دماغ میں ایک کیبرنیٹ اور میرلوٹ داھ کی باری کے لئے $،000$،؟ ؟$ ایکڑ رقبے کی ادائیگی کرے گا ، جس کے ایک حصے میں دوبارہ تبدیلی کی ضرورت ہے؟
اچھے سوالات۔ اب جوابات کے ل.۔
ایک زمانے میں ، ایک چارلس ایف شا تھا - ایک شخص اور شراب خانہ۔ شا ایک انویسٹمنٹ بینکر تھا جو بیجولائس سے پیار کرتا تھا اور 1980 کے دہائی کے اوائل میں اس یقین کے ساتھ وادی نیپا آیا تھا کہ امریکی شاید بیجولیس طرز کی شراب پی سکتے ہیں۔ ہم نے نہیں کیا ، شا جدوجہد کی۔ اس نے دوسری شراب کو متعارف کروا کر اپنی شراب خانہ کو بچانے کی کوشش کی ، لیکن چیزوں کی کبھی کمی نہیں ہوئی۔
1991 میں ، شا نے اپنی شراب خانہ فروخت کیا اور شراب کا کاروبار چھوڑ دیا۔ اس کی 15 منٹ کی شہرت 13 سال بہت دیر سے آئی۔
جب شا آگے بڑھا تو ، اس برانڈ کا نام رواں دواں رہا اور بعد میں برونک وائن کمپنی کے مالک فریڈ فرانزیا نے اسے خریدا ، جو شراب کے لیبل جمع کرتا ہے جس طرح سے کچھ لوگ بورڈ کے کھیل جمع کرتے ہیں۔ فرانزیا ناپا اور وسطی وادی میں کئی بڑی شراب خانوں کا مالک ہے ، اور زیادہ تر سستے بلک شراب خریدنے میں مہارت رکھتی ہے جو بہت سی دوسری شرابیں نہیں چاہتیں ، ان کو ملاوٹ کرتے ہیں اور انہیں متعدد لیبلوں کے تحت بیچ دیتے ہیں ، جس میں فاریسٹ گلین ، ناپا رج اور ردرفورڈ ونٹینرز شامل ہیں۔
کس طرح دو بکس چک پر کلک کیلیفورنیا میں شراب کا بہت بڑا دخل ہے۔ پچھلے سال اس میں بہت زیادہ فروخت شدہ بلک شراب موجود تھی جس کو پروڈیوسر قریب قریب ہی دے رہے تھے۔ جب تعداد صحیح ہیں - مناسب قیمت پر کافی حجم (تقریبا$ 1 گیلن ڈالر) - فرانزیا ایک اہم خریدار ہے ، جو کاروبار میں نیچے کے ماہی گیر کے نام سے جانا جاتا ہے۔
فرانزیا کی بھی ایک تقسیم کار کمپنی ہے ، جس نے اسے اضافی ہنگامہ فراہم کیا ہے جو وہ براہ راست کیلیفورنیا کے خوردہ فروشوں کو بھیج سکتا ہے ، جو اس نے کیا تھا ، جس سے بوتل کی قیمت 1.99 ڈالر طے ہوتی تھی۔ (کیلیفورنیا سے زیادہ تقسیم کے اخراجات کے سبب ، یہ $ 3 کے قریب ہے۔)
کوئی نہیں جانتا ہے کہ دو بکس چک آخر کار ٹریڈر جو سے کتنا گزرے گا ، کیوں کہ ابھی بھی کیلیفورنیا کی شراب کی ایک بڑی مقدار باقی ہے ، جو کئی سالوں تک چل سکتی ہے۔ برونکو کے ایک ترجمان نے بتایا کہ ان کا تخمینہ ہے کہ دسمبر میں 10 لاکھ مقدمات فروخت ہوئے تھے ، اور مطالبہ کو پورا کرنے کے لئے بوتل لائن نے نئے سال کے دن تین شفٹوں کو چلایا تھا۔ یہ مکمل طور پر ممکن ہے کہ دو-بک بالآخر 30 لاکھ واقعات کو متاثر کر سکے۔
شا انماد نے شراب کے پرانے لطیفے میں ایک نیا موڑ جوڑا ، 'شراب کے کاروبار میں آپ کس طرح چھوٹا سا مقدر بناتے ہیں؟ آپ ایک بڑے سے شروع کریں۔ ' اب ایک اور خوش کن نظرانداز ہے: آپ ایک مہینہ میں 2 ملین ڈالر شراب کے بیچ دیتے ہیں۔
اس کے برعکس ، کوپولا ایک سکڑتی ہوئی خوش قسمتی کی بہترین مثال دکھائی دیتی ہے - یہاں تک کہ اگر وہ اپنی پہلی شراب ، روبیکن کے لئے ایک بوتل. 100 وصول کرتا ہے۔
راستے میں رابرٹ مونڈوی کارپوریشن ، اوپس ون اور برنگر بلاس کو پیچھے چھوڑ کر زیادہ تر ونٹرس کوہن وین یارڈ کی قیمت پر حیرت زدہ تھے۔
لیکن سوال یہ ہے کہ کھلے بازار میں رو Rرورڈ میں 60 ایکڑ اراضی خریدنے اور اس کو کیبرنیٹ میں لگانے میں کتنا خرچ آئے گا؟
اس کا جواب دینے کی کوشش کرنا بیکار ہے۔ اگر آپ چاہیں تو بھی آپ یہ نہیں کر سکتے ہیں ، کیوں کہ اپیل کے بعد انتہائی مناسب طریقے سے کوئی مناسب پلاٹ باقی نہیں بچا ہے۔
اس سے کوہن پراپرٹی انمول ہے اور اس کی خریداری زندگی میں ایک بار ہونے والا معاہدہ ہے جو کل کی قیمتوں کو ادا کرنے والے ونٹینرز کی ابھی تک کی سب سے مضبوط مثال ہے۔
کیا داھ کی باری کبھی مالی طور پر باہر آجائے گی یا نہیں ، یہ ایک اور سوال ہے ، جو اس کا جواب دینے سے برسوں دور ہے۔ اس دوران ، دو بکس چک اونچی سواری پر ہے